近年来，借着政策的东风涌现出不少优秀的艺术衍生品，尤其是坐拥“超级IP”的博物馆，故宫文创衍生品年销售额超过10亿元，无疑是这波发展大潮的领航者。在艺术衍生品发展愈发强劲的形势下，一些问题也开始出现。近日，“故宫淘宝”将刚上线不足一天的“俏格格娃娃”产品下架并召回，再度将版权问题推到舆论中心。
这款售价599元的“俏格格娃娃”上线之后大获好评，但同时出现了质疑的声音，身体结构类似于某国际品牌。“故宫淘宝”很快发布声明：娃娃头部外观是故宫淘宝设计师原创手绘，历时三年开模打样才磨合成功，形象独一无二，市面上不可能有同款。娃娃的服饰、头饰、花盆鞋也是故宫淘宝设计师原创设计的，享受知识产权。而娃娃身体部分为合作工厂提供，是厂家的“自主专利”。出于对知识产权的尊重，发现问题的当天，故宫果断决定“即刻停售此款娃娃”，将已售出的娃娃召回，并无条件退款。
业内专家表示，故宫淘宝对可能出现侵权问题的娃娃在第一时间及时下架并召回，这种态度是值得肯定的，体现了作为国家级博物馆的责任和担当。同时，对于版权问题可能出现的监管疏忽应提高警惕，任何一个环节都不能懈怠。
艺术衍生品，核心在于知识产权的原创性或合规性。这对于很多企业都是不小的压力和挑战。即便有了好的版权或者创意，还得寻求从设计到制作等环节的合作，一旦某个环节的把关出现问题，风险就会接踵而至。
朴元生活创始人袁梅表示，“版权问题是所有文化企业都不能忽视的。想要做好艺术衍生品，必须要搭建优秀的开发团队，这是整个产品的主线。有了原创性的、创意性的好设计，艺术衍生品才有推广开来的可能。就朴元生活来说，从茶礼、香道、书画、文房、雅玩等层面，拓展出上千款原创性产品。从设计、创研、体验、销售，都是由朴元的团队来完成的，这就有效规避了版权可能出现的问题”。
然而，原创并不等于畅销，不少博物馆超级大IP最终的结局也是无人问津，因为偏离了市场需求，那么究竟如何才能做好文创产品呢？故宫博物院院长单霁翔给出了他的观点，“博物馆的文化创意，要跟着人们的生活走。设计生活化且包涵中华传统文化元素的文化创意产品，让文物藏品更好地融入人们日常生活之中。文化创意产品要接地气，融入到生活中，否则就会被束之高阁”。
诚然，文创产品绝不是凭空臆造的产物，要贴合生活，了解大众需求，更要吸纳传统文化的精髓。艺术衍生品，也不是简单的复制，没有创意的产品也难有市场。袁梅表达了相同见解，她认为，“艺术衍生品，都不应局限于产品的呈现，而是一种生活方式、生活美学的倡导。好的产品，首先要强调文化品质，赋予它文化的价值和文化的内涵，如果单纯寻求规模化、流程化，这也是没有前景的”。
长远来看，随着消费水平的提高与观念的转换，艺术衍生品市场将会呈现出更大的潜力。对于文化企业而言，应该强化版权意识，规避行业风险。与此同时，提升原创水平，将好的创意融汇到生活中去，不断发掘新的市场需求。袁梅表示，“未来十年，将是这一领域爆发式增长的重要阶段，这需要业界的共同努力，不断开发新的产品，真正让艺术走进大众，让传统融入生活”。
作者：徐磊 来源：北京商报 发布时间：2018年4月13日
