在数字技术的冲击下，以唱片公司为产业链核心的传统音乐产业日渐式微，数字音乐快速占领市场，出现了以互联网在线音乐业务为主的产业格局。然而，盈利模式的缺失让在线音乐的发展陷入困顿。目前，业界多方探索在线音乐运营模式，各大音乐平台争相购买音乐作品版权以抢占市场，并探索网络音乐付费模式，同时尝试音乐版权的多元开发来扩大盈利渠道。这些探索能否给我国音乐产业带来新出路，业界拭目以待。
我国的数字音乐发展之路与视频网站非常相似，经历了盗版横行，逐渐建立正版经营秩序之后，开始苦苦探索盈利模式。几年前，国内提供数字音乐服务的各种经营性网站、非经营性网站多达十几万个，“小散乱”的产业格局导致盗版泛滥。近几年，我国加大打击网络盗版，数字音乐盗版情况有所好转，但业界呼吁多年的在线音乐付费模式仍难以实现。
虽然目前难以盈利，但在线音乐的巨大市场空间仍吸引众多巨头，百度、阿里巴巴、腾讯等的进入更是加剧了市场的整合。其中，天天动听和虾米音乐合并成为阿里音乐，酷狗音乐和酷我音乐并入海洋音乐，加上QQ音乐、百度音乐、网易音乐等，国内数字音乐市场几大平台争霸的局面初现。这些音乐平台采取集中买断大型唱片公司音乐版权的战略，谋求向规模化版权分销商转型，抢占音乐市场，并通过集中维权的手段展开商业竞争。在这一市场上，无疑是谁获得中国体彩网手机版的音乐作品版权，谁就能抢占更大的市场份额。而这种正版经营秩序的建立，也为在线音乐付费运营模式打下了基础。
在争夺正版内容、抢占市场的同时，许多在线音乐平台也开始尝试借助互联网探索中国体彩网手机版运营模式。在所有这些探索中，音乐演唱会在线收费直播，以及音乐与互联网、电影等相融合开发衍生链条所产生的社会影响最大。如去年，“羽·泉”组合、汪峰演唱会网络付费直播都取得很大成功，让这种模式正在成为一种趋势。而更让业界看好的，则是后一种运营模式，如“神曲”《小苹果》网络免费发行，在版权直接收益之外挖掘衍生市场金矿，让行业看到中国体彩网手机版商机。目前，音乐正与互联网、影视、游戏、美食、服装，甚至电子商务等发生融合，音乐的创作、运营都在发生新变化，音乐付费不再是音乐的唯一核心价值，拥有音乐版权的平台对音乐作品的价值开发更加多元化，音乐人获得回报不再主要寄希望于网络付费，而是以音乐作品版权及品牌为核心进行更为广泛开发。
跨界融合拓宽了在线音乐版权拥有者的营收渠道，开辟出新的市场。但截至目前，能为在线音乐平台和音乐人带来大量回报的成熟商业模式尚未出现。探索数字音乐产业盈利之路，仍需业界共同努力。
作者：窦新颖 来源：知识产权报 发布时间：2015年4月15日